SEO просування веб-ресурсів у медичній сфері є складним та специфічним процесом, що потребує особливих підходів та стратегій. Він відрізняється від звичайних методів просування, що застосовуються в інших галузях, через увагу, яку приділяють як законодавчі органи, так і пошукові системи.
Особливості просування медичних сайтів
Давайте розглянемо основні аспекти SEO-оптимізації веб-ресурсів із медичною тематикою.
Підбір ключових слів
Перший крок у просуванні Google – це вибір відповідних ключових слів. Ця сфера діяльності характеризується високою конкуренцією, тому важливо вибирати ключові слова середньої частоти та деталізувати їх.
Наприклад:
Потенційні пацієнти часто шукають медичні послуги у конкретних регіонах, містах чи районах, тому додавання розташування (назва населеного пункту, станції метро, району тощо) до ключових слів може бути корисним.
Також варто поєднувати ключові слова з профілем вашого медичного закладу та його спеціалізацією.
Використання конкретних процедур як ключових слів може бути ефективним.
Якщо у вашій клініці працюють відомі фахівці, додавання їх прізвищ до ключових слів може привернути додатковий інтерес.
Основна мета полягає у залученні цільової аудиторії, готової до конкретних дій. Це допоможе уникнути ситуації, коли кількість переглядів висока, а кількість записів та дзвінків невелика.
Приклад сайту, на якому завдяки оптимізації вдалося збільшити кількість клієнтів, зацікавлених у придбанні медичної техніки TgHealth у Києві.
Структурування
Часта проблема великих медичних платформ – заплутана структура сайту. Якщо ви керуєте медичною установою, що надає широкий спектр послуг та процедур, важливо мати чіткий та логічний поділ за ієрархією та місцезнаходженням. Інакше відвідувачі можуть заплутатися в різноманітності послуг і віддадуть перевагу більш структурованому і зрозумілому сайту конкурента.
Корисно розділити меню на дві основні категорії:
-
Адміністративний розділ, що включає сторінки «Про нас», «Ліцензії та сертифікати», «Наші фахівці», «Новини», «Відгуки клієнтів» та інші аналогічні.
-
Інформаційний розділ, що містить сторінки, присвячені медичним послугам, що надаються вашою клінікою.
Важливо дотримуватись ієрархії: спочатку йдуть відділення або медичні напрямки, а потім конкретні послуги та процедури, описані на відповідних сторінках.
Зміст
Якісний та унікальний контент, корисний для відвідувачів сайту, є ключовим елементом успішного просування будь-якого медичного ресурсу, будь то інтернет-магазин медичного обладнання або приватна стоматологічна клініка. Після складання семантичного ядра необхідно створити інформаційні тексти всім розділів сайту.
Основна мета таких сторінок – залучення основного комерційного трафіку.
Крім того, слід приділити увагу розділу блогу, який регулярно приваблюватиме нових відвідувачів.
Складнощі втілення стратегії контенту
Одна з основних труднощів полягає у специфіці цієї галузі. Медичний контент потребує високої експертизи, саме це формує довіру у користувачів. Візьмемо, наприклад, популярний жарт з інтернету про те, що краще не намагатися діагностувати свої симптоми в Google, тому що можна знайти практично всі існуючі хвороби та отримати безліч сумнівних рекомендацій. Це жарт, але в ньому є частка правди.
Часто власники платформ підходять до створення контенту без серйозної серйозності, доручаючи написання статей некомпетентним авторам. Ті можуть бути досвідчені в текстах, але не мають уявлення про медицину. Це призводить до появи в інтернеті низькоякісного контенту з неефективними та іноді небезпечними методами лікування.
Однак, якщо доручити створення контенту досвідченим медикам, вони можуть зіткнутися з проблемою викладу інформації доступною та цікавою мовою для звичайного читача. Існує ризик перевантажити матеріал термінологією та складними поясненнями, що швидше відлякає, ніж привабить відвідувачів.
Оптимальним рішенням є залучення досвідченого копірайтера для створення контенту, а потім перевірка його компетентним медиком, який зможе внести корективи та доповнити інформацією.
Якщо вам необхідно замовити комплексне просування сайту з урахуванням SEO – звертайтесь до нас. Для початку достатньо заповнити просту форму, і ми зв'яжемося з вами у найкоротший термін.
Створення контенту: з чого почати
Аналіз статистики та практики показує, що основні теми, які найбільш затребувані:
- Наукові статті;
- Огляди лікарських засобів;
- Рецензії на медичне обладнання та інші супутні теми.
Відповідальний та компетентний підхід до створення контенту гарантує успіх та збільшення відвідуваності сайту, залучення потенційних пацієнтів.
Також важливо надати основну інформацію про вашу компанію.
Додайте авторство до кожної статті у блозі. Бажано, щоб був зазначений фахівець, який ділиться своєю експертною думкою (що пройшов текстову перевірку).
Додайте фотографії кабінетів, обладнання (з описом кожного апарата). Якщо це приватна клініка, не забудьте додати фотографії лікарів. Фотографії лікаря можна також додати до процедур, які він виконує.
У розділі "Фахівці" крім фотографій та імен лікарів вкажіть їх досягнення та досвід роботи.
Не забудьте додати карту проїзду (можна вказати зручні маршрути як громадським транспортом, так і автомобілем).
Чим докладніше інформація про вашу клініку, тим вища ймовірність вибору ваших послуг потенційними клієнтами.
Часті помилки у SEO-просуванні
SEO-оптимізація медичної платформи дозволяє значно збільшити відвідуваність шляхом використання релевантних запитів. Однак цього недостатньо; також потрібно розробити правильну тактику. Для досвідчених фахівців це не є особливими труднощами. Однак спроби самостійного просування сайту можуть призвести до незадовільних результатів.
На жаль, експерименти з просуванням сайтів "своїми руками" досить поширені серед власників ресурсів. Як правило, вони закінчуються невдачею, найчастіше через нестачу відповідних навичок, знань та досвіду.
Ось деякі з найпоширеніших помилок при самостійному просуванні:
- Використання текстів буквально пересипаних ключовими словами.
- Некоректне складання семантичного ядра.
- Низька якість статей та їх недостатня унікальність.
- Недотримання логічної структури розділів та ієрархії.
Також часто спостерігається надмірна кількість зовнішніх посилань поганої якості при самостійному просуванні. Це відбувається через безладну реєстрацію в різних каталогах.
