Будівельний блог є веб-ресурс або розділ сайту, наповнений різноманітним контентом, включаючи статті, відео, зображення та багато іншого. Незважаючи на те, що SEO-просування блогу багато в чому аналогічне просуванню сайтів інших напрямків, існують особливості, на які варто акцентувати увагу, щоб досягти успішних результатів у мережі.
Цілі SEO для блогу
Кожен блог може виступати в ролі джерела доходу, особливо у випадку, якщо веб-сайт або сам блог має комерційну спрямованість – продаж товарів або послуг. Прикладом може бути сайт "ТОРОС", що спеціалізується з виробництва та встановлення металевих воріт.
Різноманітність блогів
Блоги можуть мати різні формати:
- Особисті (на кшталт інтернет-щоденника);
- Корпоративні (належать компаніям чи організаціям);
- Професійні (наприклад, художника, фотографа та інших спеціалістів);
- Новинки (хтось спеціалізується на зборі та розміщенні новин);
- І інші, що розгалужують попередні категорії.
Методи монетизації блогів також різноманітні: від розміщення реклами та отримання доходу від неї до направлення відвідувачів на власні товари та послуги. Також можливе формування репутації компанії та створення іміджу, що в результаті спрямоване на залучення клієнтів та збільшення продажів. SEO тут відіграє важливу роль, допомагаючи залучити більше відвідувачів на сайт, готових зробити покупку.
Ефективне SEO просування будівельного блогу: ключові аспекти
Комерційна складова відіграє найважливішу роль у контексті блогу, оскільки зовні він може здаватися окремим відділенням від продажу сайту. Проте вони тісно взаємопов'язані. Кожен розділ статей повинен надавати жвавості та людського характеру сторінкам продажів.
SEO-потенціал блогу
З погляду пошукової оптимізації блог є ідеальним майданчиком для розгортання різних SEO-стратегій:
-
Використання низькочастотних інформаційних запитів, які не підходять для текстів на сторінках категорій чи товарів, наприклад "вибір автоматики для воріт у Вінниці".
-
Розміщення блогу як розділу сайту, а не окремого веб-ресурсу дозволяє покращити позиції інших сторінок у пошуковій видачі та залучити нову цільову аудиторію.
-
Регулярне оновлення контенту в блозі є позитивним сигналом для пошукових систем.
-
Цікаві та корисні статті допомагають встановити імідж експерта у своїй галузі.
Контент у будівельному блозі
Суть блогу полягає у його контенті, який приваблює користувачів. Однак контент має бути не просто цікавим, а й корисним.
З погляду SEO це означає, що статті мають відповідати на запити користувачів, допомагати їм та містити ключові слова.
Для цього рекомендується:
-
Скласти семантичне ядро.
-
Написати та опублікувати тексти.
-
Дочекатися індексації сторінки пошуковим роботом.
У цих простих кроках полягає важлива особливість SEO-просування блогів: семантичне ядро включає інформаційні запити, залучаючи користувачів, яких цікавить відповідь на питання, незалежно від сайту.
Контент-оптимізація
-
Розробка структури та ієрархії блогу.
-
Створення зручної навігації та використання людинозрозумілих URL.
-
Використання ключових запитів та вивчення конкурентів.
-
Прописування метатегів (title, description, h1).
-
Створення хеш-посилань для покращення навігації.
-
Організація перелінкування для збільшення авторитету сайту.
-
Публікація на зовнішніх майданчиках для отримання якісних зворотних посилань та збільшення брендової популярності.
Складання контент-плану забезпечить систематизацію та ефективне управління процесом написання та публікації статей. Це дозволить знати, що і коли публікувати, підтримуючи інтерес аудиторії та зміцнюючи позиції блогу у пошукових результатах.
Технічне забезпечення
Якщо ви керуєте блогом не на популярних платформах, таких як Wordpress або Blogger, а використовуєте свій власний сайт або піддомен, ви можете оптимізувати технічні аспекти, які безпосередньо впливають на пошукове просування.
Необхідно забезпечити повну оптимізацію сайту як внутрішньо, так і зовні – адже у цьому плані блог нічим не відрізняється від інших веб-ресурсів.
Стратегія просування блогу з технічного боку – складання чек-аркуша ключових моментів.
Технічна оптимізація блогу
Файл robots.txt
Цей файл є основним об'єктом вивчення пошукових систем під час сканування сайту. У robots.txt оптимізатори та розробники формулюють "інструкції" для пошукових роботів, встановлюючи адресу карти сайту, вказуючи його структуру та функціональність, а також визначаючи, які сторінки слід індексувати, а які приховувати, такі як сторінки оформлення замовлення або дублюючі розділи.
Перевірка файлу доступна через сервіси Яндекс.Вебмайстер та Google Search Console.
Sitemap (карта сайту)
Sitemap є структурою інтернет-ресурсу, створеною сео-фахівцями для прискореної індексації сторінок пошуковими роботами та підвищення їх ранжування. Існують два типи карт: HTML, орієнтовані на користувачів, та XML, призначені для пошукових систем. В рамках технічного SEO нас цікавить XML sitemap, що містить список URL-адрес сторінок, їх пріоритетність, періодичність оновлення та дату останньої зміни.
Рекомендується автоматизувати процес оновлення sitemap через CMS та перевіряти, що саме сканують пошукові системи за допомогою Яндекс.Вебмайстер та Google Search Console.
Редиректи (перенаправлення)
Редирект - це автоматичне перенаправлення користувача з однієї сторінки на іншу. Він використовується в різних ситуаціях, таких як перехід із http на https, переадресація відвідувача в інший розділ, направлення на мобільну версію або зміна домену. Важливо враховувати, що для пошукових систем site.ru та www.site.ru можуть розглядатися як різні ресурси, тому редирект слід використовувати для уникнення втрати ваги. Переадресація також корисна при зміні доменного імені для збереження трафіку: старий сайт стає джерелом, а новий акцептором.
Однак важливо не зловживати редиректами, щоб не витрачати краулінговий бюджет на марні переадресації та уникнути проблем із індексацією важливих сторінок.
Побиті посилання
Мертві, або биті, посилання є гіперпосилання, що ведуть на неіснуючі сторінки і викликають помилку 404 на сайті. Наявність подібних посилань негативно впливає на рейтинг веб-ресурсу. З одного боку, надлишок битих посилань інформує пошукові системи про низьку якість сайту, а з іншого боку, це суттєво впливає на поведінкові фактори, оскільки подібні помилки часто призводять до відходу користувачів з порталу.
Для виявлення побитих посилань рекомендуємо скористатися сервісом Screaming Frog SEO Spider.
Налаштування структури URL-сторінок
Ще одним важливим технічним аспектом є структура URL, тобто електронні адреси сторінок. Вона повинна відображати ієрархію розділів порталу, забезпечуючи користувачам розуміння свого розташування на ресурсі.
ЧПУ
ЧПУ, або людино-зрозумілі URL, є адреси сторінок, що містять осмислені слова замість цифр. Це покращує сприйняття та розуміння користувачем структури сайту, що є важливим аспектом SEO.
Швидкість завантаження сайту
Оптимальна швидкість завантаження сторінок – одна з основних технічних вимог успішного SEO. Більше половини користувачів залишають сайт, якщо контент не завантажується протягом трьох секунд. Цей параметр став значним чинником ранжирування.
Ефективність завантаження залежить від хостингу та оптимізації об'єктів на сторінках. Використовуйте Google Page Speed Insights для перевірки та оптимізації елементів.
Адаптованість під мобільні пристрої
Зі збільшенням мобільного трафіку необхідно приділити особливу увагу створенню адаптивної версії сайту для смартфонів та планшетів. Зручність використання інтерфейсу мобільної версії безпосередньо впливає утримання користувачів.
Перевірте статистику мобільного трафіку за допомогою Яндекс.Метрика та Google Search Console, щоб підтримувати відповідність вашого сайту сучасним вимогам.
Безпека (SSL-сертифікат)
Пошукові системи, особливо Google, надають особливого значення SSL-сертифікату. Цей протокол забезпечує безпечне з'єднання та шифрування конфіденційної інформації, такої як персональні дані користувачів (ПІБ, контакти, банківські картки, особисті документи). Відсутність сертифіката SSL може бути попереджена відвідувачами.
Перевірити наявність SSL можна, звернувши увагу на URL: на безпечних сайтах адреса починається з https, тоді як на решті - з http.
Оптимізація структури сайту
Побудова структури сайту є важливим етапом у створенні та просуванні веб-порталів. Існують дві основні категорії сайтів: дворівневі, що є простими ресурсами з головною сторінкою і кількома підсторінками, і деревоподібні, що мають складну ієрархію, такі як інтернет-магазини.
Підлеглі сторінки повинні бути чітко пов'язані з певною категорією, і структура сайту не повинна мати більше п'яти рівнів, щоб уникнути складнощів з індексацією.
"Хлібні крихти" (Bread crumbs)
Хлібні крихти є інструментом, що відображає шлях, пройдений користувачем від головної сторінки до поточної. Цей інструмент покращує юзабіліті, розподіляє вагу сторінок та прискорює доступ користувача та пошукових систем до потрібної інформації.
Мета теги: Title та Description
Метатеги структурують вміст сторінки та допомагають пошуковим системам визначити її тематику. Заголовок (Title) та опис (Description) містять ключові слова та фрази, відображаючи тему сторінки. Це важливий елемент оптимізації підвищення видимості сайту в результатах пошуку.
Оптимізація зображень та великих файлів
Зображення є невід'ємною частиною більшості веб-сайтів. Для оптимізації зображень слід звертати увагу на їх вагу, використовувати відповідні формати (jpg, png, gif), додавати атрибути, такі як alt, і розміщувати їх поряд із відповідним текстом. Крім того, забезпечення читання великих текстових файлів виконується з використанням тегів заголовків H1-H6.
Відсутність порожніх сторінок
Порожні сторінки або сторінки з мінімальним вмістом можуть розглядатися пошуковими системами як низькоякісні. Для виявлення подібних елементів на сайті можна використовувати такі інструменти, як Google вебмайстер або Screaming Frog SEO Spider.
