У наш час власники веб-сайтів та оптимізатори SEO продовжують прагнути знайти ідеальний рецепт для ефективного просування своїх ресурсів. Вони прагнуть готових рішень, здатних гарантувати позитивні результати. У цій статті ми розглянемо деякі перевірені методи, які на сьогоднішній день є ключовими у сфері SEO просування.

Ці методи можна розділити на дві основні групи: "внутрішнє SEO просування", що охоплює аспекти оптимізації внутрішніх сторінок сайту, та "зовнішнє SEO просування", що впливає на сайт із зовнішнього боку.

Статус SEO просування сьогодні став більш зрозумілим та доступним для звичайних власників веб-сайтів. Процес оптимізації став прозорішим, логічним і доступнішим для кожного, хто прагне розібратися в роботі свого ресурсу.

Загалом можна сказати, що основна мета SEO просування – покращення взаємодії користувача з сайтом.

Якісний контент і захоплюючий досвід користуються визначальними факторами для пошукових систем. Сучасне SEO активно спрямоване на покращення поведінкових показників, таких як час, проведений відвідувачем на сайті.

Якщо коротко, секрет успіху SEO просування полягає у створенні унікального та цікавого контенту, здатного утримати увагу відвідувачів. Для отримання додаткової інформації про компанії, що надають інформаційні послуги, ви можете відвідати наступне посилання: https://standart-s.com.ua/company/telekomunikatsiyi/nadannya-informatsiynyh-poslug/

Внутрішня оптимізація сайту для SEO просування

Оптимізація всередині самого сайту, відома як внутрішнє SEO просування, охоплює різні аспекти технічних параметрів сторінок та контентної складової. Це включає роботу з параметрами, такими як швидкість завантаження, метадані, внутрішні посилання, а також контент, такий як SEO-тексти, маркетингові унікальні торгові пропозиції (УТП), зображення та відео.

1. Якісний контент

Пошукові системи прагнуть виділити сайти з високоякісним контентом, що відповідає запитам користувачів. Вони аналізують оригінальність стилю написання сторінці, і навіть враховують " тематичні слова " - терміни, пов'язані з пошуковими запитами.

Дослідження показують, що пошукові системи віддають перевагу довгим публікаціям, таким як пости і статті. Важливим є також включення фотографій та відео, що сприяє приверненню уваги відвідувачів та утриманню їхнього інтересу до вашого бізнесу.

Google також оцінює дизайн сторінки та те, що бачить відвідувач "на першому екрані" до прокручування. Приємний досвід користувача важливий, і уникнення надлишкової реклами на першому екрані сприяє утриманню відвідувачів. Реклама, що заважає отриманню корисної інформації, може відлякати відвідувачів і негативно позначитися на SEO просуванні.

Порада: Знизьте рівень реклами на першому екрані для покращення досвіду користувача. Ваш контент має бути позбавлений явних рекламних закликів, надаючи відвідувачам можливість зробити свій вибір.

Чому довгі публікації краще за короткі? Довгі публікації припускають не лише великий обсяг тексту, а й структуровану та корисну інформацію для відвідувачів. Для пошукових систем важливо включити на одній сторінці максимальну кількість відповідей на запити на одну тему.

Логіка проста: що швидше користувач знаходить потрібну інформацію, то краще. Зосередивши всі відповіді на одній сторінці, спрощується пошук. Важливо пам'ятати про виділення ключових питань під заголовками.

Важливо: Кластеризація пошукових запитів допоможе уникнути дублювання сторінок та надмірного використання ключових слів на одній сторінці, забезпечуючи баланс.

2. Час завантаження сторінки

Швидке завантаження сторінки – це не просто зручність для відвідувачів, це критично важливий аспект у стратегії SEO просування. Якщо ваш веб-сайт завантажується більше п'яти секунд, існує ризик того, що відвідувачі просто не чекатимуть і воліють повернутися, натиснувши кнопку "Назад". Дослідження Google підтверджують, що середня концентрація уваги користувача в інтернеті становить лише кілька секунд, навіть менше, ніж у акваріумної рибки (9 секунд).

Це наголошує на важливості забезпечення швидкого завантаження сторінки для утримання відвідувачів. У SEO просуванні швидкість відіграє ключову роль. Уповільнення завантаження сторінки не тільки викликає негативну реакцію у відвідувачів, але також відбивається на рейтингу пошукових систем. 

Якщо відвідувач, що прийшов з пошукової системи, стикається з повільним завантаженням сторінки і вирішує повернутися на кнопку "Назад", це реєструється як показник відмови, що негативно впливає на рейтинг вашої сторінки в пошуковій видачі.

Порада : Для оптимізації часу завантаження сторінки регулярно перевіряйте її продуктивність, оптимізуйте зображення, використовуйте кешування і скорочуйте обсяг коду. Забезпечивши швидке завантаження, ви підвищуєте не тільки задоволення користувачів, а й свої шанси на успішне просування у пошукових результатах .

3. Внутрішні посилання

Внутрішні посилання, спрямовані з однієї сторінки вашого сайту на іншу, відіграють важливу роль у структурі веб-сайту та його SEO оптимізації. Прикладом такої ефективної практики є Вікіпедія, де безліч внутрішніх посилань полегшують переміщення сторінками цього сайту. Внутрішні посилання відрізняються від зовнішніх, вказуючи на інші сторінки того ж сайту, і вони роблять значний вплив як на досвід користувача, так і на оцінку пошуковими системами.

Читачі, які переходять сторінками Вікіпедії, можуть зіткнутися з незрозумілими словами або фразами, які викликають інтерес. Шляхом зв'язування таких "внутрішніх" ключових слів або фраз з відповідними сторінками Вікіпедії користувачі легко переміщаються сайтом, знаходячи необхідну інформацію. Цей підхід також допомагає пошуковим системам повніше проіндексувати ваш сайт.

Побудова внутрішньої структури посилань

При створенні внутрішньої системи посилань слід керуватися кількома принципами:

1. Корисність користувача
   Ваша внутрішня система посилань повинна бути орієнтована на задоволення потреб користувача. Відображайте структуру, яка допоможе користувачам легко знаходити та переміщатися за контентом.

2. Передача ваги
   Внутрішні посилання можуть бути інструментом передачі ваги між сторінками. Застосування принципів структурування, таких як SILO, дозволяє виділити головні сторінки та ефективно розподілити вагу посилань.

Приклад SILO структури

Припустимо, у вас є статті на тему написання SEO текстів. Ви можете організувати їх у вигляді піраміди, де вершина піраміди представляє головну статтю про SEO-тексти. Інші статті, залежно від їхньої значущості, становлять основу і посилаються на вершину.

Таким чином, головна стаття концентрує в собі всю посилальну вагу, а структура стає більш логічною та зручною для користувачів та пошукових систем.

4. Показники відмов

Показники відмов є важливим аспектом SEO просування, і вони були згадані у світлі швидкого завантаження сторінок. Відмова відбувається, коли відвідувач, переходячи на ваш сайт із пошукової видачі, повертається назад, продовжуючи пошуки. Це свідчить про невдоволення відвідувача та впливає на рейтинг вашої сторінки. Як це впливає на SEO та як покращити ситуацію?

Припустимо, відвідувач шукає інформацію про SEO просування в Google і потрапляє на вашу сторінку в пошуковій видачі. Якщо він не знаходить потрібної інформації та швидко повертається до пошуку, це для Google означає, що ваша сторінка не відповідає очікуванням відвідувача.

Показники відмов тісно пов'язані з наміром користувача. Якщо відвідувач знаходить релевантну інформацію, він залишається на сторінці довше і це позитивно впливає на її рейтинг.

Як зменшити показник відмов для старих сторінок?

Якщо старі сторінки показують підвищений показник відмов, це може бути викликано конкуренцією, яка пропонує якісніший контент.

Для покращення ситуації слідує:

1. Аналіз конкурентів
   Вивчіть сторінки конкурентів, які успішні, та внесіть оновлення до свого контенту.
2. Оновлення контенту
   Правило "оновлюй та актуалізуй" залишається актуальним. Регулярно оновлюйте старі сторінки, роблячи їх більш актуальними та корисними.

Як зменшити показник відмов для нових сторінок?

Падіння рейтингу нових сторінок, особливо під час використання SEO-текстів, може бути пов'язане з недостатньою привабливістю контенту. Для покращення ситуації:

1. Заголовки та інформаційне оформлення
   Зробіть заголовки привабливішими, надайте інформацію професійно та цікаво.
2. Якісний контент
   Забезпечте цікавий та корисний контент. SEO-тексти можуть призвести до верхніх позицій, але утримати відвідувача потрібно якісний та привабливий контент.

Загалом підтримуйте актуальність та якість контенту, щоб утримувати відвідувачів та підтримувати високий рейтинг сторінок.

5. Час перебування на сторінці/сайті

Відстеження часу, проведеного відвідувачами на веб-сторінках, має важливе значення для пошукових систем та власного контролю власників сайтів. Цей параметр використовується пошуковими системами для формування рейтингу сайтів. Для власників сайтів корисно регулярно моніторити ці показники, і для цього можна скористатися такими інструментами, як Google Analytics.

Google Analytics пропонує велику аналітику, включаючи час перебування на сайті, шлях відвідувачів, кількість відвідуваних сторінок та інші важливі метрики. Ця інформація дозволяє зрозуміти, як відвідувачі взаємодіють із вашим сайтом та своєчасно коригувати стратегії, якщо необхідно.

6. Довіра та авторитет

Сучасна стратегія посилань наголошує на важливості якісних, релевантних та авторитетних посилань, а не масової їх кількості. Якість стає пріоритетом перед кількістю. Довіра та авторитет – це показники, які ваш сайт набуває згодом, і вони значною мірою залежать від зовнішньої SEO оптимізації.

Хоча епоха масових посилань може бути у минулому, зосередження зусиль на створенні якісних зворотних посилань залишається актуальним. Ці посилання повинні бути релевантними для вашого контенту та мати авторитет у своїй галузі. Головне - будувати надійні стосунки з авторитетними ресурсами, які підтверджують вашу експертизу та надійність.

Порада : Поступово зміцнюйте довіру та авторитет вашого сайту через якісні зворотні посилання та контент високого стандарту. Це довгострокова стратегія, яка з часом сприяє покращенню рейтингу та сприйняття вашого сайту пошуковими системами.

Зовнішнє просування сайту через SEO

Збільшення клікабельності (CTR)

1. Як власники веб-сайтів, ми маємо певний контроль над тим, як користувачі взаємодіють зі сніппетом (англ. snippet — уривок, фрагмент), що дозволяє нам підвищити його клікабельність (CTR).

Допустимо, наша веб-сторінка займає 5-е місце за результатами пошукового запиту, і здається, що користувачі зацікавлені в цьому списку, оскільки 15% відвідувачів клацають на це посилання. Зазвичай сторінка на 5-й позиції отримує приблизно 5% кліків. Коли пошукова система бачить, що більше людей, ніж очікувалося, натискають це посилання, це може підвищити рейтинг сторінки. Ймовірно, це саме той контент, який користувачі шукають, і тому сторінка заслуговує на більш високий ранг у пошукових результатах.

З іншого боку, уявіть спамеру. Цей "офіційний" термін використовується Google для опису людини, яка намагається маніпулювати рейтингами своєї веб-сторінки. Припустимо, спамеру вдалося обійти алгоритм Google за допомогою "лазівки" та зайняти 1-е місце за результатами пошукового запиту.

Зазвичай сторінка на 1-му місці отримує 31% кліків. Однак, якщо насправді сторінка на 1-му місці отримує всього 15% кліків через те, що користувачі не захоплені назвою посилання або її описом, або 99% відвідувачів повертаються назад у пошук за 30 секунд або менше, це свідчить про те що сайт не відповідає очікуванням. Тепер пошукова система отримує зрозумілі сигнали від користувачів про те, що сторінка на 1-му місці не користується популярністю.

В результаті пошукові системи починають знижувати рейтинг сторінки, переміщуючи її донизу, поки вона не виходить з топ-10. І такий сайт продовжуватиме втрачати позиції. Нині низькоякісний контент рідко піднімається на вершину Google, і якщо це відбувається, то ненадовго.

Вплив соціальних сигналів

Соціальні сигнали, такі як твіти, репости у ВКонтакті, Pinterest та інших платформах, відіграють роль у визначенні рейтингу в пошукових системах, незважаючи на те, що вони не є основними факторами SEO-просування. Важливо усвідомлювати, що вся підтримка, яку соціальні сигнали можуть надати вашому сайту, буде тимчасовою. Це зумовлено короткочасним характером "соціального шуму".

Допустимо, новий контент стає вірусним і масово поширюється через соціальні мережі, залучаючи тисячі користувачів. Зазвичай це відбувається за короткий період. Пошукові системи звернуть на це увагу, розуміючи, що контент привертає увагу відвідувачів і тимчасово підвищать його рейтинг.

Однак у міру того, як соціальний інтерес досягає свого піку і шум починає спадати, рейтинг у пошукових системах також знижується. Соціальний обмін – чудова ідея, і його варто заохочувати на вашому сайті. Проте не слід розраховувати на те, що зворотні посилання із соціальних каналів забезпечать значне або довгострокове зростання рейтингу, оскільки це неминуче не станеться.

Ідея того, що присутність компанії в соціальних мережах є позитивним сигналом для пошукових систем, як ознакою законності та відкритості, має місце бути.

Очевидно, що довгострокова наявність компанії у соціальних медіа говорить про її недвозначну природу, не пов'язану з шахрайством.

З іншого боку, соціальні мережі надають свій пошук та рекламні можливості. Користувачі можуть знаходити компанію в соціальній мережі за пошуковими запитами, а також ефективно використовувати недорогу рекламу. Тому соціальні мережі слід інтегрувати у свою стратегію SEO-просування.

Зворотні посилання

Коли "Веб-сторінка А" розміщує посилання на "Веб-сторінку В" на іншому сайті, це призводить до створення "зворотного посилання". Пошукові системи розглядають це як голосування за сторінку B з боку сайту A. Загальний принцип полягає в тому, що чим більше зворотних посилань або голосів отримує сторінка від інших інтернет-ресурсів, тим вище її важливість або цінність.

В даний час і, ймовірно, найближчим часом, зворотні посилання залишаються одним з ключових факторів ранжирування в алгоритмі Google. Проте важливо розуміти, що кількість не завжди є визначальним фактором. Дозвольте мені пояснити.

Веб-сторінка, на яку посилаються десятки авторитетних тематичних, брендових чи державних сайтів, є важливим інтернет-ресурсом. Зрештою, посилання від якісних та авторитетних сайтів, таких як вищезгадані, рідко вказуватимуть на низькоякісний контент.

З іншого боку, сторінка з тисячами зворотних посилань, але тільки зі спам-сайтів або низькоякісних майданчиків, ймовірно, не має високої важливості. Зворотні посилання є сильним індикатором цінності сторінки, проте якість і релевантність цих зворотних посилань є найважливішим чинником, а чи не їх кількість.

Важливо відмітити ! Високоякісні зворотні посилання сприяють створенню авторитету та довіри, тоді як низькоякісні можуть мати протилежний ефект.

Сайт, що зібрав сотні або тисячі низькоякісних зворотних посилань, може бути ідентифікований пошуковими системами як спам-сайт.

Google враховує авторитет кожного зворотного посилання. Посилання з високоякісних авторитетних веб-сторінок мають більше значення, ніж ті, які виходять з низькоякісних сторінок або сайтів.

Таким чином, сторінка з невеликою кількістю високоякісних зворотних посилань може мати більш високий рейтинг, ніж сторінка з безліччю низькоякісних зворотних посилань. Google навіть може покарати сторінку (або сайт) за надмірну кількість низькоякісних зворотних посилань.