SEO продвижение веб-ресурсов в медицинской сфере является сложным и специфическим процессом, требующим особых подходов и стратегий. Он отличается от обычных методов продвижения, применяемых в других отраслях, из-за внимания, уделяемого как законодательными органами, так и поисковыми системами.
Особенности продвижения медицинских сайтов
Давайте рассмотрим основные аспекты SEO-оптимизации веб-ресурсов с медицинской тематикой.
Подбор ключевых слов
Первый шаг в продвижении в Google – это выбор подходящих ключевых слов. Эта область деятельности характеризуется высокой конкуренцией, поэтому важно выбирать ключевые слова средней частоты и детализировать их.
Например:
Потенциальные пациенты часто ищут медицинские услуги в конкретных регионах, городах или районах, поэтому добавление местоположения (название населенного пункта, станции метро, района и т. д.) к ключевым словам может быть полезным.
Также стоит сочетать ключевые слова с профилем вашего медицинского учреждения и его специализацией.
Использование конкретных процедур как ключевых слов также может быть эффективным.
Если в вашей клинике работают известные специалисты, добавление их фамилий к ключевым словам может привлечь дополнительный интерес.
Основная цель состоит в привлечении целевой аудитории, готовой к конкретным действиям. Это поможет избежать ситуации, когда количество просмотров высоко, а количество записей и звонков невелико.
Пример сайта, на котором благодаря оптимизации удалось увеличить количество клиентов, заинтересованных в приобретении медицинской техники TgHealth в Киеве.
Структурирование
Частая проблема крупных медицинских платформ — запутанная структура сайта. Если вы управляете медицинским учреждением, предоставляющим широкий спектр услуг и процедур, важно иметь четкое и логичное разделение по иерархии и местоположению. Иначе посетители могут запутаться в многообразии услуг и предпочтут более структурированный и понятный сайт конкурента.
Полезно разделить меню на две основные категории:
-
Административный раздел, включающий страницы «О нас», «Лицензии и сертификаты», «Наши специалисты», «Новости», «Отзывы клиентов» и другие аналогичные.
-
Информационный раздел, содержащий страницы, посвященные медицинским услугам, предоставляемым вашей клиникой.
Важно соблюдать иерархию: сначала идут отделения или медицинские направления, а затем — конкретные услуги и процедуры, описанные на соответствующих страницах.
Содержание
Качественный и уникальный контент, полезный для посетителей сайта, является ключевым элементом успешного продвижения любого медицинского ресурса, будь то интернет-магазин медицинского оборудования или частная стоматологическая клиника. После составления семантического ядра необходимо создать информационные тексты для всех разделов сайта.
Основная цель таких страниц — привлечение основного коммерческого трафика.
Кроме того, следует уделить внимание разделу блога, который будет регулярно привлекать новых посетителей.
Сложности воплощения стратегии контента
Одна из основных трудностей заключается в специфике данной области. Медицинский контент требует высокой экспертизы, именно это формирует доверие у пользователей. Возьмем, к примеру, популярную шутку из интернета о том, что лучше не пытаться диагностировать свои симптомы в Google, так как можно найти практически все существующие болезни и получить массу сомнительных рекомендаций. Это шутка, но в ней есть доля правды.
Часто владельцы платформ подходят к созданию контента без должной серьезности, поручая написание статей некомпетентным авторам. Те могут быть опытны в текстах, но не иметь понятия о медицине. Это приводит к появлению в интернете низкокачественного контента с неэффективными и, иногда, опасными методами лечения.
Однако если поручить создание контента опытным медикам, они могут столкнуться с проблемой изложения информации доступным и интересным языком для обычного читателя. Существует риск перегрузить материал терминологией и сложными объяснениями, что скорее отпугнет, чем привлечет посетителей.
Оптимальным решением является привлечение опытного копирайтера для создания контента, а затем проверка его компетентным медиком, который сможет внести коррективы и дополнить информацией.
Если вам необходимо заказать комплексное продвижение сайта с учетом SEO – обращайтесь к нам. Для начала достаточно заполнить простую форму, и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки.
Создание контента: с чего начать
Анализ статистики и практики показывает, что основные темы, которые наиболее востребованы:
- Научные статьи;
- Обзоры лекарственных препаратов;
- Рецензии на медицинское оборудование и другие сопутствующие темы.
Ответственный и компетентный подход к созданию контента гарантирует успех и увеличение посещаемости сайта, привлечение потенциальных пациентов.
Также важно предоставить основную информацию о вашей компании.
Добавьте авторство к каждой статье в блоге. Желательно, чтобы был указан специалист, делящийся своим экспертным мнением (прошедший текстовую проверку).
Приложите фотографии кабинетов, оборудования (с описанием каждого аппарата). Если это частная клиника, не забудьте добавить фотографии врачей. Фотографии врача можно также приложить к процедурам, которые он выполняет.
В разделе "Специалисты" помимо фотографий и имен врачей укажите их достижения и опыт работы.
Не забудьте добавить карту проезда (можно указать удобные маршруты как на общественном транспорте, так и на автомобиле).
Чем подробнее информация о вашей клинике, тем выше вероятность выбора ваших услуг потенциальными клиентами.
Частые ошибки в SEO-продвижении
SEO-оптимизация медицинской платформы предоставляет возможность значительно увеличить посещаемость путем использования релевантных запросов. Однако этого недостаточно; также необходимо разработать правильную тактику. Для опытных специалистов это не составляет особых трудностей. Однако попытки самостоятельного продвижения сайта могут привести к неудовлетворительным результатам.
К сожалению, эксперименты с продвижением сайтов "своими руками" довольно распространены среди владельцев ресурсов. Как правило, они заканчиваются неудачей, чаще всего из-за недостатка соответствующих навыков, знаний и опыта.
Вот некоторые из наиболее распространенных ошибок при самостоятельном продвижении:
- Использование текстов, буквально пересыпанных ключевыми словами.
- Некорректное составление семантического ядра.
- Низкое качество статей и их недостаточная уникальность.
- Несоблюдение логической структуры разделов и иерархии.
Также часто наблюдается чрезмерное количество внешних ссылок плохого качества при самостоятельном продвижении. Это происходит из-за беспорядочной регистрации в различных каталогах.
