Строительный блог представляет собой веб-ресурс или раздел сайта, наполненный разнообразным контентом, включая статьи, видео, изображения и многое другое. Несмотря на то, что SEO-продвижение блога во многом аналогично продвижению сайтов других направлений, существуют особенности, на которые стоит акцентировать внимание, чтобы достичь успешных результатов в сети.
Цели SEO для блога
Каждый блог может выступать в роли источника дохода, особенно в случае, если у веб-сайта или самого блога есть коммерческая направленность – продажа товаров или услуг. Примером может служить сайт "ТОРОС", специализирующийся на производстве и установке металлических ворот.
Разнообразие блогов
Блоги могут иметь различные форматы:
- Личные (вроде интернет-дневника);
- Корпоративные (принадлежат компаниям или организациям);
- Профессиональные (например, художника, фотографа и других специалистов);
- Новостные (кто-то специализируется на сборе и размещении новостей);
- И другие, разветвляющие предыдущие категории.
Методы монетизации блогов также многообразны: от размещения рекламы и получения дохода от нее до направления посетителей на собственные товары и услуги. Также возможно формирование репутации компании и создание имиджа, что в итоге направлено на привлечение клиентов и увеличение продаж. SEO здесь играет важную роль, помогая привлечь больше посетителей на сайт, готовых совершить покупку.
Эффективное SEO-продвижение строительного блога: ключевые аспекты
Коммерческая составляющая играет важнейшую роль в контексте блога, поскольку внешне он может казаться отдельным отделением от продажной части сайта. Тем не менее, они тесно взаимосвязаны. Каждый раздел статей должен придавать живость и человеческий характер страницам продаж.
SEO-потенциал блога
С точки зрения поисковой оптимизации блог является идеальной площадкой для развертывания различных SEO-стратегий:
-
Использование низкочастотных информационных запросов, которые не подходят для текстов на страницах категорий или товаров, например, "выбор автоматики для ворот в Виннице".
-
Размещение блога как раздела сайта, а не отдельного веб-ресурса, позволяет улучшить позиции других страниц в поисковой выдаче и привлечь новую целевую аудиторию.
-
Регулярное обновление контента в блоге служит положительным сигналом для поисковых систем.
-
Интересные и полезные статьи помогают установить имидж эксперта в своей области.
Контент в строительном блоге
Суть блога заключается в его контенте, который привлекает пользователей. Однако контент должен быть не просто интересным, но и полезным.
С точки зрения SEO это означает, что статьи должны отвечать на запросы пользователей, помогать им и содержать ключевые слова.
Для этого рекомендуется:
-
Составить семантическое ядро.
-
Написать и опубликовать тексты.
-
Дождаться индексации страницы поисковым роботом.
В этих простых шагах заключена важная особенность SEO-продвижения блогов: семантическое ядро включает информационные запросы, привлекая пользователей, которых интересует ответ на вопрос, независимо от сайта.
Контент-оптимизация
-
Разработка структуры и иерархии блога.
-
Создание удобной навигации и использование человекопонятных URL.
-
Использование ключевых запросов и изучение конкурентов.
-
Прописывание метатегов (title, description, h1).
-
Создание хеш-ссылок для улучшения навигации.
-
Организация перелинковки для увеличения авторитета сайта.
-
Публикация на внешних площадках для получения качественных обратных ссылок и увеличения брендовой известности.
Составление контент-плана обеспечит систематизацию и эффективное управление процессом написания и публикации статей. Это позволит знать, что и когда публиковать, поддерживая интерес аудитории и укрепляя позиции блога в поисковых результатах.
Техническое обеспечение
Если вы управляете блогом не на популярных платформах, таких как Wordpress или Blogger, а используете свой собственный сайт или поддомен, у вас есть возможность оптимизировать технические аспекты, которые напрямую влияют на поисковое продвижение.
Необходимо обеспечить полную оптимизацию сайта как внутренне, так и внешне – ведь в этом плане блог ничем не отличается от других веб-ресурсов.
Стратегия продвижения блога с технической стороны – составление чек-листа ключевых моментов.
Техническая оптимизация блога
Файл robots.txt
Этот файл является основным объектом изучения поисковыми системами при сканировании сайта. В robots.txt оптимизаторы и разработчики формулируют "инструкции" для поисковых роботов, устанавливая адрес карты сайта, указывая его структуру и функциональность, а также определяя, какие страницы следует индексировать, а какие скрывать, такие как страницы оформления заказа или дублирующие разделы.
Проверка файла доступна через сервисы Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
Sitemap (карта сайта)
Sitemap представляет собой структуру интернет-ресурса, созданную сео-специалистами для ускоренной индексации страниц поисковыми роботами и повышения их ранжирования. Существуют два типа карт: HTML, ориентированные на пользователей, и XML, предназначенные для поисковых систем. В рамках технического SEO нас интересует XML sitemap, содержащая список URL-адресов страниц, их приоритетность, периодичность обновления и дату последнего изменения.
Рекомендуется автоматизировать процесс обновления sitemap через CMS и проверять, что именно сканируют поисковые системы с помощью Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
Редиректы (перенаправления)
Редирект – это автоматическое перенаправление пользователя с одной страницы на другую. Он используется в различных ситуациях, таких как переход с http на https, переадресация посетителя в другой раздел, направление на мобильную версию или смена домена. Важно учитывать, что для поисковых систем site.ru и www.site.ru могут рассматриваться как разные ресурсы, поэтому редирект следует использовать для избежания потери веса. Переадресация также полезна при изменении доменного имени для сохранения трафика: старый сайт становится источником, а новый – акцептором.
Однако важно не злоупотреблять редиректами, чтобы не тратить краулинговый бюджет на бесполезные переадресации и избежать проблем с индексацией важных страниц.
Битые ссылки
Мертвые, или битые, ссылки представляют собой гиперссылки, ведущие на несуществующие страницы и вызывающие ошибку 404 на сайте. Наличие подобных ссылок негативно сказывается на рейтинге веб-ресурса. С одной стороны, избыток битых ссылок информирует поисковые системы о низком качестве сайта, а с другой стороны, это существенно влияет на поведенческие факторы, так как подобные ошибки часто приводят к уходу пользователей с портала.
Для выявления битых ссылок рекомендуем воспользоваться сервисом Screaming Frog SEO Spider.
Настройка структуры URL-страниц
Еще одним важным техническим аспектом сайта является структура URL, то есть электронные адреса страниц. Она должна отражать иерархию разделов портала, обеспечивая пользователям понимание своего местоположения на ресурсе.
ЧПУ
ЧПУ, или человеко-понятные URL, представляют собой адреса страниц, содержащие осмысленные слова вместо цифр. Это улучшает восприятие и понимание пользователем структуры сайта, что является важным аспектом SEO.
Скорость загрузки сайта
Оптимальная скорость загрузки страниц – одно из основных технических требований для успешного SEO. Более половины пользователей покидают сайт, если контент не загружается в течение трех секунд. Данный параметр стал значимым фактором ранжирования.
Эффективность загрузки зависит от хостинга и оптимизации объектов на страницах. Используйте Google Page Speed Insights для проверки и оптимизации элементов.
Адаптированность под мобильные устройства
С увеличением мобильного трафика необходимо уделить особое внимание созданию адаптивной версии сайта для смартфонов и планшетов. Удобство использования интерфейса мобильной версии непосредственно влияет на удержание пользователей.
Проверьте статистику мобильного трафика с помощью Яндекс.Метрика и Google Search Console, чтобы поддерживать соответствие вашего сайта современным требованиям.
Безопасность (SSL-сертификат)
Поисковые системы, особенно Google, придают особое значение наличию SSL-сертификата. Этот протокол обеспечивает безопасное соединение и шифрование конфиденциальной информации, такой как персональные данные пользователей (ФИО, контакты, банковские карты, личные документы). Отсутствие SSL-сертификата может быть предупреждено посетителями.
Проверить наличие SSL можно, обратив внимание на URL: на безопасных сайтах адрес начинается с https, в то время как на остальных - с http.
Оптимизация структуры сайта
Построение структуры сайта является важным этапом в создании и продвижении веб-порталов. Существуют две основные категории сайтов: двухуровневые, представляющие собой простые ресурсы с главной страницей и несколькими подстраницами, и древовидные, обладающие сложной иерархией, такими как интернет-магазины.
Подчиненные страницы должны быть четко связаны с определенной категорией, и структура сайта не должна иметь более пяти уровней для избежания сложностей с индексацией.
«Хлебные крошки» (Bread crumbs)
Хлебные крошки представляют собой инструмент, отображающий путь, пройденный пользователем от главной страницы до текущей. Этот инструмент улучшает юзабилити, распределяет вес страниц и ускоряет доступ пользователя и поисковых систем к нужной информации.
Мета теги: Title и Description
Метатеги структурируют содержимое страницы и помогают поисковым системам определить ее тематику. Заголовок (Title) и описание (Description) содержат ключевые слова и фразы, отражая тему страницы. Это важный элемент оптимизации для повышения видимости сайта в результатах поиска.
Оптимизация изображений и крупных файлов
Изображения являются неотъемлемой частью большинства сайтов. Для оптимизации изображений следует обращать внимание на их вес, использовать подходящие форматы (jpg, png, gif), добавлять атрибуты, такие как alt, и располагать их рядом с соответствующим текстом. Кроме того, обеспечение читаемости больших текстовых файлов выполняется с использованием тегов заголовков H1-H6.
Отсутствие пустых страниц
Пустые страницы или страницы с минимальным содержимым могут рассматриваться поисковиками как низкокачественные. Для выявления подобных элементов на сайте можно использовать инструменты, такие как Google Вебмастер или Screaming Frog SEO Spider.
